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SEO 101: qué es y para qué sirve


Quizá sea atrevido decir esto, pero seamos claros: el que no usa las herramientas de analítica de Google no se entera de cómo va su negocio y qué utilidades tiene a su servicio para corregir lo que no está haciendo correctamente. Si un negocio no aparece en la primera página de Google, simplemente no existe. Así pues, ¿cómo se alcanza esa tan preciada posición en los primeros resultados de Google? Vamos a hacer un pequeño repaso a la “ciencia” del SEO para tener claros, al menos, los conceptos básicos.

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¿QUÉ ES EL SEO?

El SEO, Search Engine Optimization, trata de la optimización para motores de búsqueda. Es el proceso para aumentar la visibilidad de un sitio en los resultados orgánicos de un buscador como, por ejemplo, Google.

¿QUÉ HACE EL SEO?

Muchos creen que el SEO no hace nada, que hay unos duendecillos de Google que automáticamente crean un orden de resultados. Esto no es del todo incorrecto- en vez de duendecillos, Google tiene unos robots, a veces llamados crawlers, que se dedican a indexar un site. Lo que decide el orden es un algoritmo que cambia cada dos por tres.

Por tanto, cuanto más fácil de crawlear sea tu site y cuantos más requisitos de Google cumplas, más probabilidades hay de que Google indexe todo tu contenido. Si Google tiene tu contenido indexado, tendrá una imagen más clara de qué es tu página y por tanto te dará más relevancia en las búsquedas de palabras clave que asocia con tu sitio.

¿HACER SEO ME GARANTIZA EL PRIMER PUESTO EN GOOGLE?

No. Cumplir con todas las directrices de Google no asegura que te posiciones en el primer puesto de los resultados de búsqueda para ciertas palabras clave. ¿Por qué? Porque lo que haces tú, lo harán unos cuantos competidores más. El hecho de que haya otros factores externos que no se puedan controlar pero que sí influyan en el SEO hacen que sea imposible garantizar ser el número 1. Lo que sí garantiza el cumplir con todas las directrices SEO es que tu presencia en los buscadores vaya en aumento, y eso sí puede, y debe, llevar a rankings más altos.

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¿QUÉ HAY QUE HACER PARA APARECER DE LOS PRIMEROS EN GOOGLE?

Lo primero, armarse de paciencia. Lo segundo, explicar al dueño del site lo vital que es estar presente en los motores de búsqueda hoy en día. Lo tercero, ponerse manos a la obra y mirar, entre otros, la estructura del site, la arquitectura de las URL, los meta titles y las meta descriptions, optimizar los headers, corregir los atributos, y analizar para qué tipo de palabras clave nos queremos posicionar y qué realmente busca la gente que llega a nuestra página.

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TIPOS DE SEO

Si nos centramos en el lugar donde se genera el SEO, podemos dividirlo en el que se refleja directamente en el código fuente de la página se llama SEO onsite; los enlaces externos que llevan a tu propia página forman parte del SEO offsite, y pueden ser enlaces en notas de prensa o en redes sociales, publicaciones en blogs de temática similar o enlaces desde otras páginas de interés. Es recomendable comenzar a solucionar cualquier problema que puede haber onsite y luego comenzar con una campaña offsite.

En cuanto a perfiles SEO, los principales son el SEO técnico y el SEO de contenidos.

  • El SEO técnico se encarga de implementar toda la parte onpage, desde el meta title y la meta description hasta el sitemap y los datos estructurados.
  • El SEO de contenidos se encarga de analizar las palabras clave y crear contenido único y optimizado, usando tanto palabras clave principales como secundarias.
  • El SEO analítico estudia el comportamiento de los usuarios, vigila las métricas, extrae datos y mide el impacto de las acciones realizadas.

¿CUÁLES SON LOS FACTORES EXTERNOS QUE AFECTAN AL SEO?

El principal factor externo son los enlaces desde otros sitios web. Si otras páginas del mismo sector enlazan a tu site, Google asumirá que eres importante. Hay que tener mucho cuidado con esto: no vale comprar enlaces para que te enlacen, que Google lleva un tiempo persiguiendo los enlaces comprados.

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Este señor es Matt Cutts, el director del Departamento Anti-Spam de Google.

¿CÓMO IMPLEMENTAR EL SEO?

A la hora de montar una página desde cero, conviene tener a un murmurador de SEO que dé una serie de pautas a los departamentos de backend, frontend, diseño, maquetación y UX. Lo ideal es seguir esas pautas desde el principio y así quitarse la parte engorrosa desde el día uno. Asimismo, es recomendable disponer de un CMS para poder modificar ciertos metas. El CMS resultará muy útil también cuando Google cambie las reglas del juego y requiera que te adaptes a sus nuevos requisitos.

Hay que optimizar ciertos factores para explicarle a Google a qué corresponde cada parte de nuestra página.

  • Hace falta tener un archivo de robots.txt en el que los robots puedan ver dónde no deben acceder. En este mismo archivo conviene poner un enlace al sitemaps: una especie de guía de las páginas que sí se quiere indexar.

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  • Cada página tiene que tener un meta title y una meta description personalizados y optimizados, ya que son lo que verá el usuario cuando se le muestre el resultado en Google.
  • Headers: cada landing tiene que tener un solo H1 a modo de título, preferiblemente descriptivo y relevante al contenido de la página. Los demás apartados de cada página han de tener otros headers: H2 para los apartados principales, H3 para otros títulos, y H4 para subtítulos menos relevantes.
  • Imágenes optimizadas: siempre es preferible tener palabras clave en el alt o en el nombre del archivo. Por ejemplo, conviene que este gif del spider de Google se llame spider-de-google.gif, con un alt de “crawler de indexación de Google”. Y es recomendable hacer lo mismo con los vídeos.

crawler de indexación de Google

  • URLs jerárquicas y un breadcrumb: una URL que sea animalitos.com/perretes/videos-de-perretes es mucho más fácil de entender que animalitos.com/categoria193b/vid-categoria45c, y la miga de pan que sale en algún punto de la página permite al usuario llegar a las categorías anteriores, facilitando la navegación por el site.

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  • Otros: atributos nofollow para enlaces externos; noindex si no quieres que Google indexe tu página; paginación si tienes varias páginas, para que Google no lo vea como contenido duplicado; evitar contenido oculto; crear contenido único y relevante para cada página; atributos hreflang si tu página tiene versiones en varios idiomas; canonical si existen varias versiones de la misma página; redirecciones 301 si se te ha ocurrido cambiar una URL por otra más optimizada; tiempo de carga de la página; y unos 200 factores más (¡ya veis qué fácil!).

Marina Shakirova

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